品牌取名的誤區:

   1、重復
  重復的名稱在我們的身邊比皆是,即使是許多知名的品牌,也在飽受困擾。白沙是我國煙草業的知名品牌,廣受歡迎,然而在白沙所在的同一個城市長沙,還有另一個白沙品牌,生產啤酒,也是名氣不校這樣一來,兩個企業所宣傳的內容風馬牛不相及,消費者不明所以,使品牌形象受損。

  由于在計劃經濟時代,大量以地名、人名、動植物名和普通詞匯為品牌取名,很少有新創詞匯出現,使得重復的品牌名稱大量出現,比如長城、天鵝、成功等名稱,在各地都數不勝數。

  2、計劃經濟時代的烙印
  在計劃經濟時代,企業取名通常是所在地方+行業名稱,例如哈爾濱制藥六廠、中國第一汽車集團公司、南京卷煙廠、衡陽鋼管廠等等名稱,實際上沒有自己的品牌名,這對企業的長遠發展非常不利。

  3、地域性
  本人曾應邀參加湘南煙草集團2000年營銷與廣告研討會,湘南煙草集團生產一種香煙名叫“郴州”,郴州其實是湘南煙草集團所在地地名。雖然在計劃經濟時代,由于某一位領袖的厚愛,郴州香煙曾有過一段輝煌的歷史,但在市場經濟秩序下,郴州香煙明顯的落伍了。雖然原因有種種,但這種帶有太濃厚的地域色彩的命名,在一定程度上阻礙了它的市場拓展。與上海、南京、茅臺等地名不一樣,郴州除了是個純粹的地名外,別無意義。因此,除了在郴州,其它地方很少有人會抽這種“屬于別人的煙”。

 
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